לא כולנו יכולים לקנות בגדים ממותגים עולמיים יקרים. ההיסטוריה של כל אחד מבתי האופנה הנכללים ב-10 המובילים של מותגים כאלה היא מעניינת. הרמה הגבוהה ביותר של סך ההכנסות השנתיות היא 12.7 מיליארד דולר.
הפתגם על "פגישה על בגדים" לא איבד את הרלוונטיות שלו היום - להיפך, המגמה של מעקב אחר אופנה רק תופסת תאוצה מדי שנה. מעצבים רבים עשו את שמם על רצונם של אנשים להראות את הסגנון, הטעם והמעמד שלהם. אתה יכול לגלות אילו מותגים יכולים להיחשב למותגי הלבוש היקרים ביותר על ידי התבוננות בדירוגים של בתי אופנה.
רשימת מותגי הלבוש העשירים ביותר
למה אנשים קונים דברים יקרים? הסיבות עשויות להיות שונות, אך קונים כאלה היו רוצים לדעת באיזה מקום מדורג בדירוג פריט העילית שרכשו. לא רק כמות ההערכה מעניינת, אלא גם ההיסטוריה של כל מותג שנכלל בדירוג הנכסף.
בחברה המודרנית, הלבוש משמש קריטריון קובע להצלחה שהושגה. עבור צרכנים רבים, חשוב שהתווית תיכלל במספר העליון.
| שֵׁם | שחרר פריטים | הכנסה שנתית, 2016 |
|
|---|---|---|---|
| 12.7 מיליארד דולר |
||
| 11.4 מיליארד דולר |
||
| 8.7 מיליארד דולר |
||
| 7.3 מיליארד דולר |
||
| 1.8 מיליארד דולר |
||
| בגדי ג'ינס | 544 מיליון דולר |
||
| 364 מיליון דולר |
||
| 257 מיליון יורו |
||
| 79 מיליון דולר |
|||
| 22 מיליון דולר |
מה הרעיון של "אופנה מיידית" ועד כמה זה שונה מהמותגים המובילים? לקרוא.
כנים לבגדי יוקרה בשנת 2017
278 בוטיקים - זה כמה מחלקות קמעונאיות שייכות למותג היקר הזה בעולם. נוסדה בשנת 1921 על ידי המעצב גוצ'יו גוצ'י, כיום בנוסף לבגדים, היא מייצרת גם טקסטיל, בשמים, פריטי פנים ואביזרים. מה ההבדלים בין מותג מפורסם בעולם? מומחים מציינים את הנוכחות של כל קו בגדים. בכל פריט ישנה תחושה של שמרנות ומחויבות למסורת, שאינה מונעת ניסויים בחומרים ובסגנונות. המבקרים מתלוננים שכל קולקציה חדשה הופכת לצפויה מדי, אבל מעצבי אופנה מתנגדים: כדי שבגדים יהיו פופולריים, הם חייבים להיות לבישים.
פראדה, שנוצרה ב-1913, תופסת את המקום השני. בית אופנה זה מיוצג ב-250 חנויות ברחבי העולם. 979.2 מיליון רווחים שנתיים הבטיחו את מקומם "תחת השמש" בתעשיית האופנה. תפקיד חשוב כאן משחקת ביכולתם של מעצבים לשלב בגדים ולנסות לשלב בדים וסגנונות.
כיום, קולקציית פראדה כוללת לא רק שמלות יוקרתיות לאירועי חברה, אלא גם אביזרים אופנתיים. האמונה העיקרית: "הלקוחות שלנו לא צריכים להוכיח שום דבר לאף אחד", המבטאת את כל המהות של אנשים עשירים. אנשים אמידים הם שיכולים להרשות לעצמם לרכוש את המוצרים המקוממים שמציע המותג.
האיטלקים לקחו את מדליית הארד, הפעם הצמד דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה, שהיצירתיות שלהם התגלמה במותג בעל אותו השם. החברה היא מהצעירות - השנה בה הוקמה הייתה 1985. ההימור נעשה על הוליווד - השחקניות שלבשו תלבושות של מעצבים בלטו בקרב הקולגות שלהן. הסגנון של המותג נבחר על ידי אנשים בהירים ודינמיים - הוא חושני וסקסי בגלוי ("ביוזמתם" של מעצבים, סגנון הלבשה תחתונה וג'ינס קרועים נכנסו לאופנה).
במקום הרביעי נמצאת שאנל. המותג החל את צעדת האופנה המנצחת שלו בתחילת המאה הקודמת. שמלה שחורה קטנה ופשוטה התגלתה כשם נרדף ליוקרה והעלתה את יוצרה קוקו שאנל לאולימפוס ההצלחה. 100 שנים מאוחר יותר, שום דבר לא השתנה - "יוקרה נוחה" (האמינות של החברה) ממשיכה להלהיב מוחות ובמקביל לרוקן את הארנקים ממי שרוצה לרכוש בגדים כאלה.
כיום ניתן לקנות את מוצרי קוקו שאנל ב-310 בוטיקים הממוקמים בכל היבשות. הסגנון של המותג השתנה קצת יותר ממאה שנה - הוא כרוך במינימליזם בצבע ובנוחות. לרוב זו צללית מוגדרת בבירור, אם כי הבגדים רכשו גוונים דמוקרטיים יותר - אפילו מכנסיים קצרים הופיעו בקולקציות הקיץ.
"אמצע הזהב" עובר ליצירתו של מעצב איטלקי אחר - ג'ורג'יו ארמני. הוא מציג גם דגמים מזדמנים וגם קולקציות אופנה עילית. מאפיין ייחודי של הסגנון הוא רשלנות (לא בכדי הבגדים של המותג פופולריים בקרב צעירים). החברה מייצרת גם קולקציות קז'ואל וגם "אופנת עילית". המעצב התחיל ביצירה מחדש של מעילי גברים קלאסיים.
מומחים מבחינים במינימליזם של תמונות - ג'ורדיו ארמני לא אוהב פרטים מיותרים. נוסחה פשוטה: פשטות גאונית ואלגנטיות שאין דומה לה עזרו ל-Giorgio Armani S.p.A. בפתיחת 13 מפעלים ו-300 חנויות ברחבי העולם. המותג נחשב לאחד הצומחים והמבטיחים ביותר.
במקום השישי נמצאת חברת Guess, שיוצריה ניסו לשדר שצריך לחיות יפה כל יום. המותג צעיר יחסית - הוא הוקם על ידי ארבעת האחים מרציאנו, שהפכו לאחד הפופולאריים הראשונים של בגדי ג'ינס ב-1981.
איך הג'ינס צמח מלבוש יומיומי לחלום אמיתי? המותג Guess מנסה להפוך כל אחד מהדגמים שלו לבהיר, רענן וסקסי. עבודה מוכשרת של שירותי שיווק ופרסום עוזרת למותג להישאר בפסגת האולימפוס האופנה. בפרסום מככבות הרבה כוכבות ברמה עולמית - אווה הרציגובה, קלאודיה שיפר, נעמי קמפבל ולאטיטיה קסטה. וכדי לבסס את ההצלחה, אשת החברה השערורייתית פריס הילטון צולמה בסדרת סרטונים.
את המקום השביעי תופס מארק ג'ייקובס האמריקאי, לשעבר המנהל הקריאטיבי של בית העיצוב לואי ויטון, שקולקציית 2015 שלו הייתה פריצת דרך של ממש. הסגנון בולט בצורות גיאומטריות נועזות, שימוש בעור פטנט ופתרונות יצירתיים נוספים. המותג אהוב מאוד על סלבריטאים - בזמנים שונים הוא פורסם על ידי קלואי סוויני, ויקטוריה בקהאם ואפילו הקבוצה הרוסית Tatu. היום ב"פוסט" הזה היא מיילי סיירוס.
לבסוף, צרפתי ברשימה - כריסטיאן דיור נמצא במקום השמיני בדירוג מותגי הלבוש היקרים ביותר. הכל התחיל בשנים שלאחר המלחמה, כאשר הקולקציה הראשונה של בגדי נשים ממותג זה הצליחה לחולל מהפכה בעולם האופנה שלאחר המלחמה. היה זה דיור שהגה את הרעיון שלכל מעצב אופנה צריך להיות שלט משלו.
לאחר מותו של מעצב האופנה, בראשות בית האופנה עמדו בתורו איב סן לורן, מארק בוהן, ברנרד ארנו וג'אנפרנקו פרה. כל אחד מהם ניסה לשמור על האלגנטיות הטבועה של הסגנון. מעצבי מותג מנסים להימנע מיומרנות מוגזמת.
כיום, מותג זה מעסיק 56,000 עובדים. לחברה יותר מ-160 בוטיקים ברחבי העולם. הכנסה שנתית - 24 מיליארד דולר.
אנחנו מתקרבים לסוף - ג'יאני ורסאצ'ה תופס את המקום התשיעי. החברה האיטלקית הזו לא הפסיקה להתקיים גם לאחר מותו של מייסדה ג'יאני ורסאצ'ה - העסק המשפחתי המשיך אחותו דונטלה. הבוטיק הראשון מחוץ לאיטליה נפתח בשנת 1991 בגלזגו, סקוטלנד. היום הגיע מספר החנויות ל-80.
המותג נחשב ליוקרתי - רוב האאוטפיטים מדגישים היטב את היופי הנשי, אבל ללא אביזרים מתאימים הם נראים "על סף הקיטש". רוב היצירות נוצרות עבור בנות בעלות מראה דוגמני - דק וגבוה. המותג לא שוכח את הגברים: כל רוסי מכיר את ז'קט הארגמן מהניינטיז (גם יצירה של ורסאצ'ה).
ועשרת מותגי הלבוש היקרים המובילים סגורים על ידי הסימן המסחרי של ולנטינו. היצרן האיטלקי של ביגוד והלבשה תחתונה יוקרתי הוקם על ידי ולנטינו גארואני עוד ב-1959. המותג הוא כעת חלק מקבוצת Valentino Fashion.
הסימנים העיקריים לזהות התאגידית של המותג הזה הם גוזיות ובגדים אדומים. המאסטר התעקש: "אדום מתאים לכל הנשים. יש 30 גוונים של הצבע הזה - חשוב למצוא את שלך."
העדיפות השנייה היא הלבן, שיא האהבה עבורו הייתה השמלה של ג'קלין קנדי לחתונתה עם אריסטו אונאסיס. טרנדים מודרניים מתמקדים באופנת נוער. גם כוכבות מעדיפות ללכת על השטיח האדום בתלבושות האלה.
כל מותג צריך להתממש. עוזר כזה הוא, למשל, החנות המקוונת של Wildberries.
מתחרים פוטנציאליים
למרות מיקומם הבטוח בעשירייה הראשונה, אף אחד מהמותגים שהוצגו לעיל לא יכול להיות בטוח שמחר הם לא יופלו מהכן. המתחרים רציניים מאוד:
- הקונצרן הבינלאומי Fendi מפורסם בזכות הבגדים האיכותיים, הפרווה והאביזרים שלו. מומחים אומרים כי תיקים מהמותג הזה לעולם לא ייצאו מהאופנה.
- הרמס החל לפעול ב-1837, אך הרחיב את הייצור שלו עד 2008. מלבד ביגוד ומוצרי עור, המותג מייצר גם פריטים נוספים - מתכשיטים ועד כפפות. הצרכן אוהב את זה - זה משפיע על הכנסות שנתיות של 730 מיליון דולר.
- לראלף לורן חברות בנות רבות ודגמים נוחים יותר (קו ספורט פולו). דוגמה בולטת היא השמלה של ג'ניפר לופז בטקס פרסי הגראמי לשנת 2000. כעת מעצבי המותג מלבישים את הגברת הראשונה של ארצות הברית, מלניה טראמפ. ההכנסה השנתית עלתה מ-776 מיליון דולר.
- Burberry מתמחה בבגדים עליונים - החברה נמצאת בשיא הפופולריות כבר יותר ממאה שנה. כולם מכירים את מעילי הטרנץ' הייחודיים של המותג. הכנסות המותג עומדות על 323 מיליון דולר.
- לואי ויטון ידוע לאניני טעם של אביזרים ותיקים איכותיים. לחברה יותר מ-460 חנויות ב-50 מדינות.
- סלבריטאים בעולם לובשים על ידי אוסקר דה לה רנטה. ג'קלין קנדי העדיפה את המותג. היום יש לא פחות מעריצים - שמלות ערב וכלה עם השם הזה כל כך מושכות.
- מתחרה פוטנציאלי הוא המותג האיטלקי בריוני, המתמחה באופנת גברים. המותג נקרא על שם אתר נופש אופנתי - הבגדים שהוא מייצר עומדים בציפיות של אליטיזם ואיכות.
אפילו מעצבי אופנה התחילו פעם מאטליה קטנה. אפשר בהחלט לפתוח אותו בבית.
אתה יכול ללמוד עוד על מגמות אופנה עולמיות יקרות מהסרטון:
כל חברה רוצה להישאר בחזית האופנה. כדי לעשות זאת, הם לא רק עוקבים אחר טרנדים מקובלים, אלא גם מביאים חזון משלהם, ויוצרים את אופנת הוד מלכותה.